与2012年，诸多电商巨头在PC端拼杀不同的是，他们中的一些在今年双11期间，选择了通过微信平台的方式深入移动端。这种趋势源自于微信5.0的上线，在这一个版本上，微信推出了支付的功能，使得围绕微信平台建立商业模式成为可能，移动电商呼之欲出。目前共有三家电商接入该平台，包括1号店、易迅网和当当网。

其中，当当网更是在双11的前几天宣布了这一消息。当当网方面回复腾讯科技称，开通微信支付是对移动互联网的一种探索，未来移动流量会是电商争抢的重点。此外，当当还曾对外表示，其看中的是微信超过6亿的装机量，后者在移动端具有明显优势。

从目前运营的结果来看，1号店百货部副总裁黄晓强告诉腾讯科技，“移动端已成为1号店增长速度最快的渠道，超过整体的10%。”1号店在接入微信平台后，通过“扫一扫”进入1号店的用户日均超过2万。

至于原本就属于腾讯电商旗下的易迅网，截至10月底，其消费者选择微信支付的订单累计达35万单，订单金额突破亿元。在不到三个月的时间，微信支付订单额已经占到易迅订单总额的5%以上，增速非常明显。